Nya iPad Air TV annons “Din Verse Anthem” bogserbåtar på känslo

Apple har skrivit en ny reklamfilm för iPad Air kallas “The Verse Anthem” som citerar 1989 filmen Döda poeters sällskap. En beskrivning av annonsen läser

Vi ödmjuk och inspirerade av vad människor gör med iPad. Så vi bestämde sig för att fånga några av deras berättelser. Vad kommer din vers vara?

Den 90-sekunders plats är en samling videoklipp av iPad används i exotiska och avlägsna platser, från djuphavsdykning till bergsklättring och filmkonsten är hisnande. Ta en titt

I det en berättare läser en inspiration bit dialog från Döda poeters sällskap där John Keating (spelad av Robin Williams) säger till sina elever

Vi inte läsa och skriva poesi eftersom det är söt. Vi läser och skriver poesi eftersom vi är medlemmar av människosläktet. Och den mänskliga rasen är fylld med passion. Och medicin, juridik, ekonomi, teknik, dessa är ädla sysselsättningar och nödvändigt för att upprätthålla liv. Men poesi, skönhet, romantik, kärlek, dessa är vad vi överleva. För att citera från Whitman, “O mig O liv … av frågorna om dessa återkommande,! Av de ändlösa tåg av trolösa … städer fyllda med dumt, vad bra bland dessa, O mig, O liv? ” Svar. Att du är här – att det finns liv och identitet, att den kraftfulla spel går på och du kan bidra med en vers. Att den kraftfulla spel * går på * och du kan bidra med en vers. Vad kommer din vers vara?

Här är ett videoklipp av scenen från filmen

Annonsens tonen går tillbaka till Apples näst mest kända tv-annons “Här är de galna” från 1997 års Think Different kampanj.

En kamrat webbplats (http://www.apple.com/your-verse/) går in mer i detalj på de olika kreativa scenarier där iPads kan användas. Apples nyaste tv annons är en förlängning av sitt liv på iPad kampanj som i stället för att fokusera på funktioner eller specifikationer (som Microsofts, yta, annonser, tar en känslomässig inställning, rycka på känslomässiga och frammana en personlig koppling till iPad.

Det är en vanlig metod för en marknadsledare för att framkalla känslor ( “poesi, skönhet, romantik, kärlek”) och fokusera på varumärkesbyggande i sin reklam och undvika att nämna tävlingen med namn. Mindre framgångsrika produkter (som Surface) ofta referera till marknadsledare med namn och dra jämförelser med hur de är bättre, billigare, etc. i ett försök att ta marknadsandelar från ledaren. Detta har gjort i decennier i reklam av ledande varumärken såsom Tide, McDonalds, Gilette och Duracell. Coca Cola är ett klassiskt exempel på emotionell varumärke varumärkesbyggande. Dess annonser fokusera på evokative meddelanden som “Köp världen Coke”, medan andra plats produkter (som Pepsi) kommer att göra dra direkta jämförelser Coke med “Pepsi Challenge.

Även framgången för Apples nya kampanjen kommer att bli svårt att mäta, är det säkert att resonans med tittarna imponerad av iPad djupa katalog av program (levande musik, film och videoproduktion, inlärning), tillbehör (undervattenshus, mikrofon och linsfästen) och hisnande filmkonsten med i den nya platsen. Mer tekniskt kunniga användare, jaded IT-proffs med fokus på funktioner (de “kulor på lådan”), och mer priskänsliga konsumenter är inte så troligt att styras.

Vad tyckte du om Apples nya iPad annons?

Dessa iPhones och iPads kommer alla att bli föråldrade den 13 september

T-Mobiles gratis iPhone 7 erbjudandet kräver initiala kostnader och massor av tålamod

Star Trek: 50 år av positiv futurism och fet social kommentar, Microsofts Surface allt-i-ett dator sägs rubriken oktober hårdvara lansering, Händerna på med iPhone 7, ny Apple Watch och AirPods, Google köper Apigee för $ 625.000.000

$ 400 kinesiska smartphones? Apple och Samsung skaka av billiga rivaler, höja priserna ändå

Apples garanti för vattenresistent iPhone 7 omfattar inte flytande skada

Apple, dessa iPhone och iPad kommer alla att bli föråldrade den 13 september, Mobility, T-Mobiles gratis iPhone 7 erbjudandet kräver initiala kostnader och massor av tålamod, mobilitet, $ 400 kinesiska smartphones? Apple och Samsung skaka av billiga rivaler, höja priserna ändå, iPhone, Apples garanti för vattenresistent iPhone 7 omfattar inte flytande skada